패션 소비자 행동에 영향을 미치는 요인
소비자의 의복구매 행동에는 문화적, 사회적, 개인적 그리고 심리적인 요인들이 영향을 미친다. 1) 문화적 요인 문화적 요인으로 넓은 개념의 문화, 하위문화, 사회계층을 들 수 있다. 문화는 개인행동에 포괄적이고 지속적인 영향을 미치는 요인으로 인식되어 왔다. 문화란 사회의 한 구성원으로서의 인간이 획득하게 되는 지식, 신념, 기술, 도덕, 법, 관습 등을 포함하는 개념으로 한 문화권의 사람들이 지니고 있는 독특한 생활양식이다. 따라서 문화는 사회적으로 학습되며 사회 구성원들에 의해 공유되기 때문에 욕구 충족의 기준이 되고 행동의 규범을 제공하며, 타문화와의 접촉이나 집단 내의 혁신에 의해 계속 변화하는 속성을 갖는다. 각 민족의 전통 복식은 문화의 산물이라 할 수 있다. 우리나라의 한복이 우리 문화의 일..
2022. 10. 9.
패션 산업의 특성
패션 산업의 특성을 살펴보면 다음과 같다. 첫째, 부가가치 산업이다. 상품의 부가가치란 물리적 효용가치에 부가된 심리적 효용가치를 의미하는 것으로 상품의 가격에서 원료가 차지하는 비율이 낮을 때 부가가치가 높다고 한다. 패션 산업은 상품이 지니고 있는 물리적 가치뿐 아니라 상품 외적인 가치, 즉 심리적 가치를 창조하는 산업으로 심리적 효용 가치는 패션 이미지, 패션 리더쉽, 브랜드 이미지, 판매 방법과 서비스, 상품 구성 등에 의해 이루어진다. 즉 패션 상품은 새로움, 스타일, 아름다움, 사회적 수용, 자기만족, 신분 상징성 등의 심리적 기준에 따라 선택이 결정된다. 둘째, 정보 산업이다. 패션 산업은 패션 정보의 긴급 입수와 입수된 정보의 정확한 분석 및 활용은 패션 산업의 성패를 결정하는 중요한 요소..
2022. 10. 6.