패션 상품의 기획에 영향을 미치는 요인

 어패럴 머천다이징의 첫 단계는 상품기획에 반영하기 위한 정보를 수집하고 분석하는 것이다. 머천다이징에 필요한 정보에는 마케팅 시스템 환경정보와 시장정보, 소비자 정보, 패션 정보, 국내외 학술정보 등이 있다. 
 패션업체와 패션 변화에 직접/간접으로 영향을 미치는 환경정보를 수집해야 한다. 여기서는 패션업체의 상품기획에 영향을 미치는 요인들을 간단히 살펴보고자 한다.
 환경 정보에는 사회적/문화적 환경, 경제적 여건, 정치/법적 환경, 기술적 환경을 들 수 있다. 사회/문화적 환경으로 소비지들의 라이프 스타일의 변화나 새로운 소비자 집단의 등장은 패션 업체의 상품 기획이나 소비자 타깃 설정에 직접적인 영향을 미친다. 최근의 X세대, Y세대, N세대라 불리는 새로운 청소년 소비자 집단의 등장, 직장 여성의 증가, 스포츠에 대한 관심의 증대와 벤처기업의 확산에 의한 근무복의 변화 등에 의한 평상복 착용의 증가는 대표적인 예라 할 수 있다. 또한 인구 구성비의 변화나 사회 계층 구조의 변화, 소비자들의 가치관이나 도덕관념의 변화, 새로운 사건이나 패션 리더의 등장 등도 패션 업체의 상품 기획에 직접적인 영향을 미치는 요소들이다. 
 경제 발전과 경제적 안정도, 환율, 임금 등의 경제적인 여건은 패션이나 의류업체에 매우 직접적인 영향을 미친다. 경제적 호황에 의해 소비자들의 소득이 증가하면 여유 소득의 증가로 구매력이 향상하고, 패션 상품에 대한 관심과 변화에 대한 욕구가 증대되어 새로운 의복의 구매가 늘어나게 된다. 이러한 경제적 상황은 머천다이징의 물량 계획과 상품 구성 계획, 가격 결정 등에 직접적인 영향을 미친다. 
 환율의 변화는 마케팅 환경에 직접적인 영향을 미쳐 환율이 오르면 수출은 증가할 기회가 있지만, 원단을 수입하는 업체의 경우 원가 상승을 가져오게 되어 국내 소재 개발 등의 적절한 대책을 세워야 한다. 반면 환율이 내리면 수입 소재의 원가가 떨어져 수입 소재의 비중을 늘릴 수 있지만, 수입 상품이 증가하게 되어 이에 따른 경쟁력을 고려하여야 한다. 
 또한 임금 상승도 시업에 직접적인 영향을 미친다. 1970년대까지 우리나라는 값싼 노동력으로 OEM 방식의 의류 수출을 많이 하였으나 최근 임금이 급격히 오름에 따라 OEM 방식의 수출 경쟁력을 잃게 되었고, 오히려 생산을 외국에서 아웃소싱하게 되었다. 
 정치적/법적 환경도 패션 산업에 영향을 미친다. 정치 이념의 변화가 의복의 변화로 이어진 대표적인 예로, 중국과 구소련이 정치적으로 개방되면서 서구의 패션이 유행하고 각 나라의 의류업체들이 진출하였다. 또한 나라 간의 전쟁이 일어날 경우 군복 스타일의 패션이 유행하기도 한다. 
 각 나라에는 기업 행위를 규제하는 법률들이 있는데 이것은 기업과 소비자 그리고 사회의 이익을 보호하기 위하여 제정되는 것이다. 이러한 법률에는 상표에 대한 상표법, 공산품의 품질을 관리하는 공산품 품질 관리법, 소비자의 권익을 보호하고 소비자 및 소비자 단체의 역할을 규정하는 소비자보호법, 도/소매법에 관련된 설립 및 거래에 관한 규정인 도/소매 진흥법 등이 있다. 이러한 법률의 제정은 의류업체의 활동에 직접적인 영향을 미친다. 
 최근에 와서는 패션 산업이 글러벌화됨에 따라 나라 간의 무역법이나 국제 무역기구들의 설립과 활동에 직접적인 영향을 받는다. 가장 일반적인 국가 간의 무역규제는 쿼터와 관세이다. 쿼터는 수입국이 수출국에 대해 일정 기간의 수입 제품에 제한을 두는 것으로, 쿼터의 변화에 따라 수출물량이 결정되게 된다. 관세는 국가에 따라 혹은 제품에 따라 달라지며, 수출/수입되는 제품의 가격과 경쟁력에 직접적인 영향을 미치므로 각 나라의 관세법과 관세의 변화에 주의를 기울여야 한다. 
 또한 국제무역기구들, 즉 가입 회원국 간의 다각적 교섭을 통해 관세와 무역장벽을 제거하여 무역 확대를 가져오기 위한 GATT, 유럽지역 간의 무역공동체인 EC, 미국/캐나다/멕시코 3국 간의 관세와 무역장벽을 없애고 자유무역을 인정하는 NAFTA, 세계 무역 질서를 세우고 우루과이 라운드 협정의 이행을 감시하는 국제기구인 WTO 등 국제기구들의 규정은 시장개척과 수풀/입 업무에 결정적인 영향을 미치고 있다. 
 기술적 발달에 의해 패션산업 분야의 작업이 급격하게 변화되고 있다. 새로운 소재의 개발은 새로운 패션의 탄생을 연결될 수 있으며, 컴퓨터 기술의 발달에 의해 디자인에 컴퓨터를 활용하는 CAD와 제품생산에 컴퓨터를 이용하는 CAM, 생산과 영업의 전 부분을 연결하는 CIM을 이용하여 효율을 높이고 있다. 또한 컴퓨터를 이용한 QR 시스템을 도입하여 소비자의 요구에 빠르게 반응하기 위하여 노력하고 있다. 
 QR 시스템이란 '생산/유통 관계의 거래 당사자가 서로 협력하여 소비자에게 적절한 시기에 적절한 양을 적절한 가격으로 제공하는 것을 목표로, 소비자의 개성화나 가격지향 시대에 적응하기 위하여, 기업의 거래처와 공동으로 실시하는 리엔지니어링'으로 정의될 수 있다. 대표적인 예로 소비자가 소매상에서 상품을 구입하면 스캐너와 국제표준 상품 부호를 통해 POS 시스템에 의해 구매한 상품이 입력된다. 그리고 상품과 관련된 스타일과 사이즈/색채 등의 정보가 정보교환체제를 통하여 소매업자와 생산업자/원단 업자에게 바로 제공되어 재고관리와 물류관리에 혁신을 가져다주었다. 
 대중매체의 발달과 보급은 패션의 확산 속도를 빠르게 하였으며, TV 보급에 의해 TV 홈쇼핑 판매가 급증하고 있다. 또한 최근의 통신 기술의 발달로 인터넷을 통하여 지구촌의 모든 정보에 접근이 가능하게 되었으며, 인터넷상의 패션몰이 생겨 유통 구조에도 많은 변화를 가져오고 있다.