패션의 사회적 가치관

 사회 구성원들이 가진 도덕관념, 가치관 등은 의복 형태에 영향을 미쳤으며, 이에 맞는 의복을 착용하게 한다. 1960년대에 유행했던 미니스커트나 핫팬츠, 70년대의 수영복과 속이 비치는 시스루룩은 풍요한 물질 속에 성장한 전후 세대의 새로운 가치관 등의 사고가 의복에 표현되었던 예로 볼 수 있으며, 히피족의 스타일은 그들의 기존 가치체계에 대한 도전을 의복으로 표현한 것이다. 
 사회적 관심의 대상이 되는 사건이나 인물도 의복 형태에 영향을 미친다. 1960년대의 미국의 흑인 민권운동은 아프리카 복식, 아프로 헤어스타일 등의 유행을 가져왔으며, 여성해방운동은 팬츠 슈트를 유행시켰다. 
 1990년대에 들어 늘어나는 환경문제에 대한 인식과 자연보호운동의 확산은 천연섬유의 직물과 자연을 모티브로 하는 무늬를 이용한 에콜로지와 자연과 밀착된 민속풍의 디자인을 유행시켰다. 또한 사회 내의 다양한 가치와 개성의 수용에 의해 그런지 룩이 등장하였다. 
 세계적인 혹은 한 지역 패션리더의 등장은 패션에 많은 영향을 미친다. 1960년대의 미국 케네디 대통령과 재클린 여사, 1980년대의 영국 황태자비였던 다이애나 등의 저명인사나 마이클 잭슨, 마돈나 등의 연예인들, 그리고 특정한 시기에 흥행에 성공한 영화나 연극 등도 패션에 많은 영향을 미쳐 왔다. 최근 우리나라도 연예인, 가수, 록스타와 슈퍼모델 등이 새로운 패션리더로 등장하여 청소년들의 의상에 많은 영향을 미치고 있다. 
 한 사회가 경제적으로 발전하고 개인의 소득이 증가하면 패션의 변화 속도가 증가한다. 개인 소득의 증가는 피복비 지출의 증가를 가져오고, 다수의 사람이 패션을 즐길 수 있게 한다. 또한 한 사회가 경제적으로 호황인지 불황인지를 나타내는 경제적 안정도는 의복의 패션 변화 속도뿐 아니라 스타일의 경향에도 영향을 미친다. 
 불황이나 인플레 등에 의해 경제적으로 불안정한 시기에는 패션 변화 속도가 느려지며, 스타일 면에서는 스커트의 길이가 긴 스타일이 유행하는 경향이 있다. 또한 색상도 사회의 분위기를 반영하는 어두운색이 유행한다. 역사적으로 1930년대, 1950년대, 1970년대의 예를 들 수 있다. 반면 경제적으로 편안함을 누리는 안정기에는 반대 현상이 나타나 1920년대, 1940년대, 1960년대에는 스커트의 길이가 짧았었다. 경제적인 편안함에 의해 소비자들의 소득이 증가하면 여유 소득의 증가로 구매하고자 하는 마음이 올라가고, 패션 상품에 대한 관심과 변화에 대한 욕구가 증대되어, 새로운 의복의 구매가 늘어나게 된다. 
 의복은 그 사회의 정치적 이념을 표현한다. 전체주의 국가에서는 제복을 착용함으로써 그 정치적 이념을 표현하는 수단으로 의복을 사용한다. 이러한 정치이념의 변화는 의복의 변화로 이어져 실용주의 채택 이후 서구 패션이 유행하게 되었다. 
 또한 새로운 국제관계나 정치적 사건은 의복에 영향을 끼친다. 알래스카가 미국의 한 주로 합방되면서 알래스카 원주민의 외투가 세계적으로 유행하였으며, 하와이가 미국의 50번째 주로 합방되면서 하와이 원주민의 의복 스타일과 무늬가 전 세계적으로 널리 유행하였다. 제2차 세계대전의 영향으로 1940년대의 밀리터리 룩이 유행하였으며, 1991년 걸프 전쟁은 군복 스타일의 의복을 등장시켰다.
 국내나 국제관계에서 정해지는 법령들도 패션에 영향을 미친다. 소비자보호법이나 상표법, 도소매 진흥법, 공산품 품질관리법, 나라 간의 무역법 등의 여러 가지 법률들이 패션과 패션 산업에 간접적인 영향을 미친다. 
 섬유 생산기술의 발달과 직조 기술의 발달, 가공 기술의 발달은 현대 의생활의 대량 소비의 기초가 되었으며, 패션 변화의 속도를 올렸다. 또한 대량생산 기술의 발달은 디자인을 단순화시키고 획일화시켰으며, 유행 변화의 속도를 촉진했다. 피복 재료나 가공법의 개발은 그 특성을 이용한 디자인의 유행을 가져온다. 탄성 소재인 라이크라는 활동적이면서도 몸매를 드러내는 슬림한 실루엣을 유행시켜 정장 슈트와 비지 등 모든 의복 아이템에 다양한 소재들과 혼방되어 사용되었다. 
 최근 들어서는 컴퓨터 기술의 발달에 의해 디자인에 컴퓨터를 활용하는 CAD와 제품 생산에 컴퓨터를 이용하는 CAM, 생산과 영업의 전 부분을 연결하는 CIM을 이용하여 효율을 높이고 있다. 또한 컴퓨터를 이용한 QR 시스템을 도입하여 소비자의 요구에 빠르게 반응하기 위해 노력하고 있다. 
 대중매체의 발달과 보급은 패션의 지역 차를 줄여 줌과 동시에 유행의 확산 속도를 빠르게 하였다. 최근의 통신 기술의 발달로 인터넷을 통하여 지구촌의 모든 정보에 접근이 가능하게 되었으며 인터넷상의 패션몰이 생겨 유통구조에도 많은 변화를 가져오고 있다. 
 패션 스타일의 올바른 예측은 패션 산업에 있어서 상품 기획의 중심을 이루며, 기업의 성패를 좌우하는 중요한 일이다. 패션 예측은 다음의 두 문제에 대한 답을 수하는 작업이라고 할 수 있다. 첫째는 "가까운 미래에 어떤 패션이 나타날 것인가?"이고, 둘째는 "현재의 일 중 어떤 것들이 미래의 패션에 영향을 미칠 것인가?"이다. 
 패션은 사회 환경에 영향을 받으며, 동시에 스스로 변화하는 속성인 변화의 패턴에 의해 결정된다. 따라서 패션의 변화를 예측하기 위해서는 사회환경의 변화와 새로운 스타일에 대한 인식과 판단을 하여야 하며, 동시에 객관적으로 측정된 자료를 패션의 변화 속성에 따라 분석하는 것이 필요하다.