패션 소비자 행동에 영향을 미치는 요인
소비자의 의복구매 행동에는 문화적, 사회적, 개인적 그리고 심리적인 요인들이 영향을 미친다. 1) 문화적 요인 문화적 요인으로 넓은 개념의 문화, 하위문화, 사회계층을 들 수 있다. 문화는 개인행동에 포괄적이고 지속적인 영향을 미치는 요인으로 인식되어 왔다. 문화란 사회의 한 구성원으로서의 인간이 획득하게 되는 지식, 신념, 기술, 도덕, 법, 관습 등을 포함하는 개념으로 한 문화권의 사람들이 지니고 있는 독특한 생활양식이다. 따라서 문화는 사회적으로 학습되며 사회 구성원들에 의해 공유되기 때문에 욕구 충족의 기준이 되고 행동의 규범을 제공하며, 타문화와의 접촉이나 집단 내의 혁신에 의해 계속 변화하는 속성을 갖는다. 각 민족의 전통 복식은 문화의 산물이라 할 수 있다. 우리나라의 한복이 우리 문화의 일..
2022. 10. 9.